據統計,法語每年有四萬種新商業詞誕生要求在“Institutnational de la propriete industrielle”注冊登記,這些名稱中不少是心理學家,廣告挖空心思發明的新詞。 當然,4萬之中真正能影響巨大、做到家喻戶曉的畢競是少數。我們經常可以聽見法國人說:“Je viens d’acheter une Peugeot 404”,而不是:“Je viens d’acheter une voiture de Peugeot 404”,就像我們習慣說:“我買了一部‘永久一’一樣。Larousse出版社的一幅廣告說:“On lie dit plus tin dictionnaire,mais un Larousse.”這顯然有點言過其詞,但也并非完全吹牛。
有些名牌信譽過人,變成普通名詞。如frigidaire初本是一種冰箱的牌號,現在卻被當作指一切冰箱的普通名詞了,甚至frigidaire還產生了一個縮略詞一frigo。
又如在超級市場采購時,顧客手推的金屬輕便車,現在都統統稱為caddie,而這個1952年已問世的詞不過是一種手推車的注冊商標。Moulilex是另一個例子,不少法國人把這個牌號當作指一切家用小電器(咖啡壺,跤肉機等)的普通名詞了。
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